Кто такой бренд-менеджер?

Развитие современных технологий в экономической, производственной и социальной сфере привело к увеличению потребности работодателей в профессиональных специалистах — бренд-менеджерах. На сегодняшний день эта профессия достаточно редкая среди прочих, однако она является перспективной и востребованной в определенном сегменте рынка. Бренд-менеджер представляет собой квалифицированного специалиста, который занимается раскруткой определенной торговой марки. Основная цель — сделать товар (группу товаров) более узнаваемым и популярным.

Специалист такого уровня постоянно проводит анализ рынка, работы конкурентов, развития спроса на бренд, показателей роста цен, динамики продаж, а также контролирует потребности заказчиков. Вместе со своей командой бренд-менеджер, основываясь на проделанных маркетинговых исследованиях, составляет стратегический план действий. Такие специалисты работают в маркетинговых отделах различных фирм и компаний. После анализа рынка управляющий выбирает именно тот торговый знак, который должен пользоваться среди потребителей наибольшей популярностью и спросом.

Должностные обязанности также включают в себя процесс подготовки продукта к выходу на рынок. Менеджер занимается разработкой ценовой политики, а именно — решает в какой момент повышать стоимость на товар или предоставлять скидки. В его обязанности также входит сотрудничество и договорные отношения с рекламным агентством. Бренд-менеджер занимается процессом разработки стратегии сбыта, проводит деловые переговоры с изготовителями и поставщиками товаров, определяет возможность реализации продукции. Мнение такого специалиста учитывается в решениях финансовых моментов компании, именно этот менеджер рассчитывает все денежные расходы на рекламную кампанию бренда.

После выпуска продукции бренд-менеджер лично следит за показателями роста или спада продаж, анализирует потребности клиентов и, основываясь на этих маркетинговых исследованиях, принимает решение о разработке нового торгового знака или корректирует уже заявленный бренд. Другими словами, бренд-менеджер является руководителем большой команды, которая состоит из квалифицированных специалистов различных отделов: развития бизнеса, финансов, логистики, исследования рынка, отдела по связям с общественностью и так далее. Именно бренд-менеджер прилагает множество усилий для того, чтобы команда работала слаженно и в конечном результате создавала качественный результат.