Кадровый холдинг АНКОР: что нужно знать о бренде работодателя версии 2.0


162   3291

Эксперты кадрового холдинга АНКОР объясняют, что ждут соискатели от будущих работодателей и как избежать проблем с кадрами в эпоху HR-бренда 2.0.

Откуда взялся бренд работодателя 2.0 и что это такое?

Бренд работодателя 2.0 принципиально не отличается от того, что принято называть HR-брендом. Изменилось то, что окружает это явление: отношение соискателей, компаний и общее разнообразие. Если раньше наличие осознанного HR-бренда было преимуществом само по себе, то сегодня HR-бренды конкурируют, соискателям есть из чего выбирать.

Кадровый холдинг АНКОР: что нужно знать о бренде работодателя версии 2.0

Стажёры — потенциальные амбассадоры бренда. Фото группы «ВКонтакте» кадрового холдинга АНКОР

В реалиях российского рынка труда HR-бренды переживают эволюцию, и это нормальный процесс. Становится всё меньше информационной асимметрии, а открытость компаний превращается в обязательное требование со стороны соискателей. Говоря иначе, бизнес без сформированного HR-бренда проигрывает тому, кто в него вложился.

Было бы неверно говорить, что весь российский бизнес целенаправленно создаёт собственный бренд работодателя. Согласно совместному опросу «Ведомостей» и кадрового холдинга АНКОР, 32 % компаний не ввели сформулированной кадровой политики. Более того, это никак не мешает респондентам закрывать кадровые потребности.

Проблема в том, что HR-образ компании всё равно формируется. Если им не занимается кадровый отдел, значит, его создают со стороны. Со временем процесс превращается в неконтролируемый. Получается бизнес, практически не способный влиять на собственную репутацию.

Ещё один важный факт — работодателям всё труднее стимулировать персонал нематериальными способами. Однако делать это придётся, ведь зарплата не может оставаться единственным стимулом в работе. Удержать эффективность труда и лояльность сотрудников способен грамотный HR-бренд.

Бренд работодателя — образ компании, который конкурирует с другими за внимание соискателей, поддерживает лояльность и мотивацию действующих сотрудников. Новая версия HR-бренда делает то же самое, но осознанно и базируясь на данных.

Что в действительности ждут соискатели от HR-бренда?

В новых реалиях будет неверным действовать на ощупь, без проверенной аналитической информации. Речь об исследовании привлекательности бренда работодателя REBR (Randstad Employer Brand Research). Это международная практика, проводимая компанией Randstad. В России партнёром и организатором исследования выступает кадровый холдинг АНКОР. Обратимся к данным на 2019 год.

Как считали. В российском онлайн-опросе участвовали 14 тыс. респондентов со всех регионов страны. Исследование охватило свыше 300 компаний из более 20 секторов рынка.

Краткий обзор REBR. Видео YouTube-канала кадрового холдинга АНКОР

Польза исследования. Чтобы укрепить свои позиции на рынке труда, работодателям важно знать, на какие атрибуты ценностного предложения (EVP) в первую очередь обращают внимание сотрудники и соискатели.

В 2019 году топ-5 ключевых критериев выбора работодателя выглядят так:

79 % — заработная плата и социальный пакет;

59 % — финансовая стабильность работодателя;

48 % — интересная работа;

42 % — возможности карьерного роста;

41 % — приятная рабочая атмосфера.

Может показаться, что подобная статистика обрекает HR-бренды на однообразие. Это неверный подход. Суть HR-бренда в эффективности и формировании достоверного образа бизнеса в глазах соискателей. Разнообразие — побочный продукт.

Заработная плата и социальный пакет остаются самыми важными факторами при выборе места работы, но не единственными. Конкурировать только в размере оплаты труда нет смысла. Логичнее сконцентрироваться на других популярных мотиваторах.

Кадровый холдинг АНКОР о разрывах в представлениях

Исследование REBR показало, что у респондентов наблюдается конфликт представлений. Компании думают, что знают о предпочтениях соискателей, но это не так. Поэтому эффективность HR-бренда не раскрывается в полную силу.

Сравним ожидания соискателей с ценностными предложениями, которые чаще других закладываются в бренд работодателя.

Ожидания соискателя Место Предложение работодателя
Заработная плата и социальный пакет 1 Финансовая стабильность компании
Финансовая стабильность работодателя 2 Внедрение современных технологий
Интересная работа 3 Хорошая репутация компании
Возможности карьерного роста 4 Гарантии занятости
Приятная рабочая атмосфера 5 Возможности карьерного роста
Гарантии занятости 6 Социальная ответственность
Баланс между работой и личной жизнью 7 Заработная плата и социальный пакет
Хорошая репутация компании 8 Интересная работа
Социальная ответственность 9 Приятная рабочая атмосфера
Внедрение современных технологий 10 Баланс между работой и личной жизнью

Заработная плата, интересная работа и приятная рабочая атмосфера входят в топ-5 интересов соискателей. При этом в предложениях работодателей эти факторы находятся в конце списка.

Компании акцентируют внимание на современных технологиях и социальной ответственности, но это практически не интересует потенциальных сотрудников. Респонденты не считают хорошую репутацию исключительной чертой компании — в современном мире это обязательное условие.

Кадровый холдинг АНКОР рекомендует скорректировать посылы HR-бренда в соответствии с реальными ожиданиями соискателей. Иначе значительная часть кадровой политики бизнеса будет работать «вхолостую».

Проверка репутации HR-бренда

Репутацию потенциального работодателя проверяют 93 % россиян. Здесь важно понять, почему это вообще происходит. С точки зрения соискателей, HR-бренд — специальное сообщение, направленное на формирование образа. Если с ним всё в порядке, люди проверят его правдивость там, где информация формируется иначе или её создают другие люди.

В 2019 году россияне проверяют репутацию HR-бренда в следующих источниках:

57% — официальные страницы компании в соцсетях;

56 % — сайты с отзывами о работодателе;

51 % — статьи в интернете;

48 % — сайт компании;

46 % — мнение семьи и друзей;

46 % — сайты для поиска работы;

35 % — физическое присутствие (точки продаж, рестораны и т. п.).

Полученная информация лишний раз подтверждает принципиальную важность внешних связей. Например, стоит наладить коммуникацию с сотрудниками и соискателями и следить за тем, чтобы внешний мир получал достоверную информацию о компании. Сегодня бренд работодателя 2.0 работает на двух уровнях: создании образа и его подтверждении.

Нельзя назвать однозначно неэффективные каналы подтверждения репутации бренда работодателя. С другой стороны, можно уверенно сказать, что среди лучших каналов будут рекомендации от сотрудников. Если они не являются амбассадорами бренда работодателя, не советуют своим друзьям, знакомым, коллегам с прошлых мест работы откликнуться на вакансию — это большая потеря для компании.

Ключевой задачей рекрутера становится привлечение внимания соискателей, понимание их потребностей и работа над репутацией HR-бренда.

Итоги

1. Те, кто не занимаются HR-брендом, проигрывают. Пока это не так явно, но со временем отставание будет нарастать.

2. Заниматься брендом работодателя «для галочки» не стоит. Это важная часть кадровой политики, по которой соискатели оценивают бизнес как возможное место работы.

3. Соискатели ожидают от будущей работы достойную заработную плату, финансовую стабильность, интересный рабочий процесс, возможности карьерного роста и приятную рабочую атмосферу.

4. Репутация — часть HR-бренда версии 2.0. Поэтому компания должна следить за собственным образом на независимых порталах.

5. В условиях бренда работодателя 2.0 решающим преимуществом может стать что угодно: сильное руководство, широкие карьерные возможности, гибкий график или баланс между работой и личной жизнью. Главное — понять приоритеты вашей целевой аудитории.





Была ли эта статья полезна?

100% считают, что статья полезна
0% считают, что статья не полезна
Последние опубликованные материалы

Компенсация отпуска при неполном рабочем дне

По закону время работы сотрудника не должно превышать 40 часов каждую неделю. Но в том случае, если между сотрудником и предприятием будет заключено соглашение, то в соответствии с этим документом можно будет работать не весь день.

Рубрика: Материал по кадровому делу

Дата публикации: 17.05.2022


Правовое регулирование режима труда и отдыха

Регулирование рабочего времени согласно законодательству представляет собой нормирование его длительности. Это означает, что точно определяется время, которое сотрудник должен отработать в течение некоторого периода.

Рубрика: Материал по кадровому делу

Дата публикации: 13.05.2022


Порядок признания условий труда вредными

Начиная с 2014г. обязательная процедура аттестации рабочих мест заменена на специальную оценку условий труда, сокращенно СОУТ. Согласно новому порядку все условия труда работников по степени опасности или вредности делятся на 4 класса.

Рубрика: Материал по кадровому делу

Дата публикации: 26.04.2022



Продолжительность отпуска с вредными условиями труда

Постоянный труд на производстве, которое несет в себе потенциальную опасность для здоровья, компенсируется различными дополнительными гарантиями и дополнительным отдыхом.

Рубрика: Материал по кадровому делу

Дата публикации: 22.04.2022


Как оплачивается ненормированный рабочий день?

Некоторые должности предусматривают особый, ненормированный режим работы сотрудников. В таком случае работники, если в этом будет необходимость, могут выполнять свои функции больше того времени, которое установлено ТК.

Рубрика: Материал по кадровому делу

Дата публикации: 21.04.2022


Правила режима труда и отдыха водителей

Каждый водитель должен не только работать по определенному графику, но и обязательно отдыхать, чтобы избежать утомления. В таком состоянии водитель становится невнимательным, что часто приводит к аварийным ситуациям во время движения транспорта.

Рубрика: Материал по кадровому делу

Дата публикации: 07.04.2022




Принципы подбора персонала

Наличие квалифицированного, компетентного, эффективно выполняющего поставленные задачи персонала - залог успешности любой компании, вне зависимости от её деятельности.

Рубрика: Последние новости

Дата публикации: 03.04.2022


Что значит частичная занятость?

В ТК РФ занятостью называется форма деятельности человека, которая ведется в соответствии с законом и приносит определенный доход. Существуют несколько основных форм такой деятельности, одной из которых является частичная занятость.

Рубрика: Материал по кадровому делу

Дата публикации: 25.03.2022


Нужен ли военный билет при устройстве на работу?

При поступлении на работу в официальном порядке необходимо обязательно показывать документ, который называется военным билетом. В нем имеется вся информация о том, что человеком пройдена служба в армии или имеется отсрочка от нее.

Рубрика: Материал по кадровому делу

Дата публикации: 22.03.2022



Льготы инвалидам 1 группы

Первая группа инвалидности может быть назначена при выявлении тяжелого заболевания или травмы, вследствие чего жизнедеятельность человека существенно ограничивается. Получить такую группу можно в медицинском учреждении после того.

Рубрика: Материал по кадровому делу

Дата публикации: 04.03.2022


Льготы инвалидам 2 группы

Инвалиды 2 группы получают пенсии от государства. К этой категории относятся инвалиды, которые имеют нарушения в жизнедеятельности организма средней степени тяжести.

Рубрика: Материал по кадровому делу

Дата публикации: 25.02.2022


Как правильно составить резюме

Чтобы составить идеальное резюме, необходимо учесть множество разных моментов. Прежде всего, стоит поставить свою фотографию, так как объявление сразу становится персонализированным и более заметным. Но фото должно быть хорошим, профессиональным и деловы

Рубрика: Последние новости

Дата публикации: 22.02.2022




Как зарабатывать на арбитраже трафика

Онлайн-продажи – этот тот элемент торговли, без которого и вовсе сложно представить современное интернет-пространство. Ежедневно в сети покупают тысячи товаров, начиная от чехлов на смартфоны на китайских сайтах и вплоть до недвижимости.

Рубрика: Последние новости

Дата публикации: 30.01.2022


Поиск работы в перспективной Чехии

Чехия в настоящее время является страной, куда массово устремляются представители Восточной Европы, постсоветского пространства. Это и не удивительно, т.к. разительно похожими и взаимосвязанными остаются культура с историей, язык, менталитет.

Рубрика: Последние новости

Дата публикации: 24.01.2022


Обработка больших данных Big Data

Информация Big Data – объемные и достаточно сложные комплексы данных, которые обычно представляются в «сыром» виде, то есть нуждаются в обработке.

Рубрика: Последние новости

Дата публикации: 10.01.2022



Дистанционное обучение по охране труда руководителей

Для обеспечения безопасности работников во время выполнения ими своих непосредственных трудовых обязанностей необходимо организовать на каждом предприятии четкую систему охраны труда.

Рубрика: Последние новости

Дата публикации: 10.01.2022


Виды работ в сельском хозяйстве

Главным средством производства в сельскохозяйственной отрасли является земля, поэтому применяются разные виды обработки почвы. Полевые работы начинаются ранней весной.

Рубрика: Последние новости

Дата публикации: 30.12.2021


Обзор смартфона Redmi Note 7

Смартфоны линейки Redmi являются примером высоких технологий, которые стали доступны большинству пользователей. Модели Redmi Note 7 отличаются следующими важными особенностями: качественным экраном, хорошей камерой, емким аккумулятором, доступной стоимост

Рубрика: Последние новости

Дата публикации: 11.11.2021




Как выбрать электровелосипед

Использование велосипедов в качестве городского транспорта за последние годы значительно выросло. Благодаря технологиям двухколесный друг может иметь гораздо больше функций, чем обычно.

Рубрика: Последние новости

Дата публикации: 11.11.2021


Как понять – какую профессию выбрать

Наряду с морально-этическими ценностями, в жизни есть довольно банальные вещи, которые оказывают огромное влияние на нашу судьбу. Одна из таких прагматических явлений – профессия.

Рубрика: Последние новости

Дата публикации: 14.10.2021


Производственный календарь на 2022 год

Производственный календарь на 2022 год включает 365 календарных, 247 рабочих и 118 выходных дней. При 40-часовой рабочей неделе - 1 973 рабочих часов, при 36-часовой рабочей неделе - 1 775,4 рабочих часов, при 24-часовой рабочей неделе - 1 182,6 часов.

Рубрика: Производственные календари

Дата публикации: 17.09.2021



Производственный календарь на 2021 год

Производственный календарь на 2021 год включает 365 календарных, 249 рабочих и 116 выходных дней. При 40-часовой рабочей неделе - 1 987 рабочих часов, при 36-часовой рабочей неделе - 1 787,8 рабочих часов, при 24-часовой рабочей неделе - 1 190,2 часов.

Рубрика: Производственные календари

Дата публикации: 21.01.2020


Минимальный размер оплаты труда в Турции

На сегодняшний день правительство Турции поставило перед собой задачу сократить разницу между благосостоянием богатого и бедного населения. Достичь этой цели планируется при помощи регулирования размера минимальной оплаты труда. Чем выше МРОТ, тем быстрее

Рубрика: МРОТ

Дата публикации: 23.09.2019


Минимальный размер оплаты труда в Белоруссии

В рамках реализации социальной политики руководство многих мировых государств устанавливает минимальный размер оплаты труда (МРОТ), ниже которого работодатель не имеет права платить зарплату своим сотрудникам. Единственное условие – выработка на 100% норм

Рубрика: МРОТ

Дата публикации: 20.09.2019




На что влияет минимальный размер оплаты труда

На сегодняшний день размер оплаты труда является одним из важнейших показателей уровня жизни и благополучия населения в стране. Кроме того, данный критерий часто используется государством для регулирования рынка труда. Что же такое МРОТ и на что влияет да

Рубрика: МРОТ

Дата публикации: 18.09.2019


Производственный календарь на 2020 год

Производственный календарь на 2020 год включает 366 календарных, 224 рабочих и 142 выходных дней. При 40-часовой рабочей неделе - 1 788 рабочих часов, при 36-часовой рабочей неделе - 1 608,8 рабочих часов, при 24-часовой рабочей неделе - 1 071,2 часов.

Рубрика: Производственные календари

Дата публикации: 07.06.2019


Унифицированная форма № Т-8a

Унифицированная форма № Т-8а - приказ (распоряжение) о прекращении (расторжении) трудового договора с работниками (увольнении). Образец заполнения. Утверждена Постановлением Госкомстата России от 05.01.2004 № 1.

Рубрика: Образцы документов

Дата публикации: 10.03.2019



Унифицированная форма № Т-5

Унифицированная форма № Т-5 - приказ (распоряжение) о переводе работника на другую работу. Образец заполнения. Утверждена Постановлением Госкомстата России от 05.01.2004 № 1.

Рубрика: Образцы документов

Дата публикации: 10.02.2019


Унифицированная форма № Т-7

Унифицированная форма № Т-7 - график отпусков. Образец заполнения. Утверждена Постановлением Госкомстата России от 05.01.2004 № 1.

Рубрика: Образцы документов

Дата публикации: 22.12.2018


Унифицированная форма № Т-6а

Унифицированная форма № Т-6а - приказ (распоряжение) о предоставлении отпуска работникам. Образец заполнения. Утверждена Постановлением Госкомстата России от 05.01.2004 № 1.

Рубрика: Образцы документов

Дата публикации: 02.12.2018




Унифицированная форма № Т-6

Унифицированная форма № Т-6 - приказ (распоряжение) о предоставлении отпуска работнику. Образец заполнения. Утверждена Постановлением Госкомстата России от 05.01.2004 № 1.

Рубрика: Образцы документов

Дата публикации: 25.11.2018


Унифицированная форма № Т-5а

Унифицированная форма № Т-5а - приказ (распоряжение) о переводе работников на другую работу. Образец заполнения. Утверждена Постановлением Госкомстата России от 05.01.2004 № 1.

Рубрика: Образцы документов

Дата публикации: 24.11.2018


Унифицированная форма № Т-4

Унифицированная форма № Т-4 - учетная карточка научного, научно-педагогического работника. Образец заполнения. Утверждена Постановлением Госкомстата России от 05.01.2004 № 1.

Рубрика: Образцы документов

Дата публикации: 15.11.2018



Унифицированная форма № Т-2ГС(МС)

Унифицированная форма № Т-2ГС(МС) - личная карточка государственного (муниципального) служащего. Образец заполнения. Утверждена Постановлением Госкомстата России от 05.01.2004 № 1.

Рубрика: Образцы документов

Дата публикации: 12.11.2018


Унифицированная форма № Т-3

Унифицированная форма № Т-3 - штатное расписание. Образец заполнения. Утверждена Постановлением Госкомстата России от 05.01.2004 № 1.

Рубрика: Образцы документов

Дата публикации: 07.11.2018


Унифицированная форма № Т-2

Унифицированная форма № Т-2 - личная карточка работника. Образец заполнения. Утверждена Постановлением Госкомстата России от 05.01.2004 № 1.

Рубрика: Образцы документов

Дата публикации: 05.11.2018



Должностная инструкция главного библиотекаря

Должностная инструкция главного библиотекаря - образец 2022 года. Должностные обязанности главного библиотекаря, права главного библиотекаря, ответственность главного библиотекаря.

Рубрика: Материал по должностным инструкциям

Дата публикации: 16.09.2018


Должностная инструкция диспетчера автомобильного транспорта

Должностная инструкция диспетчера автомобильного транспорта - образец 2022 года. Должностные обязанности диспетчера автомобильного транспорта, права диспетчера, ответственность диспетчера.

Рубрика: Материал по должностным инструкциям

Дата публикации: 15.07.2018


Должностная инструкция водителя экспедитора

Примерная форма должностной инструкция водителя экспедитора - образец 2022 года. Должностные обязанности водителя экспедитора, права водителя экспедитора, ответственность водителя экспедитора.

Рубрика: Материал по должностным инструкциям

Дата публикации: 24.05.2018



HR-Portal: все для кадровиков и HR-специалистов!

Реклама на сайте | Подписаться

При использовании материалов прямая текстовая ссылка на www.hr-portal.info — обязательна. По всем вопросам обращайтесь на mail@hr-portal.info


© 2013 - 2022. HR-Portal.info - сообщество HR-специалистов: типовые должностные инструкции, должностные обязанности работников, производственные календари, полезные статьи.


Яндекс.Метрика